Сегодня понедельник, 27.06.2022: публикаций: 8704
24.07.2017 12:29
Консультации.
Просмотров всего: 9092; сегодня: 2.

Запуск и настройка предиктивного ремаркетинга в Yottos

Запуск и настройка предиктивного ремаркетинга в Yottos

Интернет-реклама — это отличный способ привести клиентов, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда. Реклама в привязке с ремаркетингом интересует многих, но лишь те, кто успел изучить данную технологию, понял, что ремаркетингом нужно не интересоваться, а пользоваться. Об этом мы и поговорим в сегодняшней статье.

Эволюция ремаркетинга.

Функция ремаркетинга впервые стала известна маркетологам порядка 10 лет назад. За время своего существования ремаркетинг был множество раз доработан, что в результате привело к трем основным формам его существования.

“Просто” ремаркетинг — вид рекламы, которая демонстрируется пользователям, ранее уже побывавшим на вашем сайте.

Динамический ремаркетинг — реклама, которая «бегает» за пользователем по сети с рекламным объявлением товара, который он просматривал ранее.

Предиктивный ремаркетинг — самый эффективный вид ремаркетинга, который активно используется в таргетированной сети Yottos. Он предусматривает анализ всех действий пользователя, демонстрацию похожих и сопутствующих товаров и дальнейшее отслеживание отложенных конверсий по целям.

Пример работы предиктивного ремаркетинга в Yottos представлен на изображении 1:

Как выглядит предиктивный ремаркетинг в Yottos.

В рекламных инструментах Yottos предусмотрена возможность настройки одного или нескольких товаров в рекламном объявлении.

На первом примере мы видим рекламный блок, состоящий из двух элементов с функцией прокрутки креативов (https://blog.yottos.com/prokrutka-fotografij-v-1m-obyavlenii-s-ispolzovaniem-texnologii-yomovesee/). Он демонстрирует пользователям не только товар, который они просматривали, но и похожий или сопутствующий.

Изображение 2.

А на втором изображении приведен пример тизерной рекламы, которая будет «бегать» за пользователем, посетившим интернет-магазин шлангов для полива.

Изображение 3.

Что нужно для запуска предиктивного ремаркетинга.

Для того чтобы настроить ремаркетинг в Yottos необходимо сделать 4 основных шага, которые в зависимости от поставленных задач и целей будут расширяться на пункты и подпункты для достижения положительного результата.

1 шаг. Определение стратегии работы с пользователями.

2 шаг. Установка кода.

3 шаг. Сбор куков.

4 шаг. Запуск кампании с учетом определенной ремаркетинговой стратегии.

В связи с тем, что компания подходит к работе с каждым клиентом в индивидуальном порядке, продемонстрировать все возможные варианты реализации настройки и запуска предиктивного ремаркетинга просто невозможно. Поэтому далее мы предлагаем вам ознакомиться с одним из классических вариантов развития запуска предиктивного ремаркетинга в Yottos.

Что включает в себя предиктивный ремаркетинг.

На рисунке представлены составляющие предиктивного ремаркетинга:

Изображение 4.

А теперь мы кратко пробежимся по каждому из пунктов, предложенных на предыдущем изображении.

1. Экспертный анализ сайта клиента.

Данный пункт предусматривает изучение инструментария сайта клиента, то есть функционала сайта как со стороны покупателя, так и со стороны продавца.

2. Вектор на бизнес процессы клиента.

вектор на увеличение количества сделок продавец-покупатель;

вектор на увеличение количества покупок платных пакетов.

3. Разработка стратегии.

Здесь есть два хода развития: бизнес стратегия и имиджевая стратегия.

Бизнес стратегия предусматривает увеличение количества сделок в платных объявлениях, а имиджевая стратегия — увеличение сделок по категориям.

4. Определение целей для взаимодействия.

Отметим несколько вариантов для утверждения показателей KPI:

увеличение количества покупок;

увеличение количества покупок платных пакетов;

увеличение показателей глубины на сайте;

увеличение показателей времени пребывания на сайте;

уменьшение процента отказа на сайте.

5. Прогнозирование результатов.

На данном этапе клиент утверждает выбранные цели для дальнейшего взаимодействия, после чего предоставляет доступ к статистическим данным для прогноза результатов.

6. Технические совместные действия и подготовка взаимодействия сайта клиента с рекламной кампанией.

Техническая подготовка для взаимодействия с клиентов состоит из следующих пунктов:

создание аккаунта;

определение времени хранения кука для каждой рекламной стратегии;

генерация и установка кода для бизнес стратегии (на каждом платном объявлении) или для имиджевой стратегии (на каждой странице категории сайта).

7. Тестирование.

Производится проверка установки кода ремаркетинга на сайте, затем осуществляется тест файла на работоспособность, после чего проверяется отображаемое объявление на корректность.

Ранее на нашем блоге была опубликована техническая статья «Инструкция по вставке и настройке кода ретаргетинга (https://blog.yottos.com/instrukciya-po-vstavke-i-nastrojke-koda-retargetinga/)«. Советуем ознакомиться, в ней есть простые примеры использования кода ремаргетинга.

8. Создание и запуск рекламной кампании.

разработка структуры аккаунтов клиента;

создание рекламной кампании для бизнес стратегии (загрузка YML файла и настройка времени его обновления);

создание рекламной кампании для имиджевой стратегии (загрузка рекламных креативов по категориям);

запуск рекламных кампаний и их настройка;

настройка импорта данных систем AdLoAd Yottos и Google Analytics/Gemius.

9. Анализ и корректировка рекламной кампании по результатам веб-аналитики.

Данный анализ проводиться после 1-го месяца, он включает в себя корректировку:

уникальности показов просмотренного товара в сутки;

процента охвата заинтересованных пользователей;

оптимизации рекламных объявлений в рамках имиджевой стратегии.

10. Пост анализ и корректировка рекламной кампании по результатам оптимизации.

На данном этапе осуществляется изменение и корректировка процента охвата пользователей, а также корректировка рекламной кампании в рамках выбранной стратегии.

11. Оптимизация конверсии.

Исходя из результатов анализа предоставляются рекомендации по оптимизации и увеличению продаж, а также предлагается стратегия по оптимизации воронки продаж на основании статистических данных.

12. Анализ показателей KPI и ROI.

Данный анализ проводится на основании выбранной стратегии для достижения утвержденных целей.

При анализе учитываются действующие показатели KPI, изменение показателей KPI, прирост данных показателей и полученные результаты.

Подведем итоги

Ремаркетинг — это что-то гораздо большее нежели просто демонстрация рекламных креативов заинтересованной аудитории пользователей. Ремаркетинг — это эффективный, стратегически продуманный, длительно использующийся инструмент медийного планирования. Для получения максимального результата одних знаний технологии ремаркетинга недостаточно, здесь необходимо понимание поведенческого маркетинга. Зная портрет идеального клиента и его взаимодействие с вашим ресурсом, можно правильно настроить рекламную кампанию и получить максимальный результат от ремаркетинга.


Запуск и настройка предиктивного ремаркетинга в Yottos

Запуск и настройка предиктивного ремаркетинга в Yottos

Запуск и настройка предиктивного ремаркетинга в Yottos


Ньюсмейкер: Yottos — 6 публикаций
Сайт: yottos.com
Поделиться:

Интересно:

«Русское радио» разыграет автомобиль JAC J7 среди радиослушателей
26.06.2022 12:24 Мероприятия
«Русское радио» разыграет автомобиль JAC J7 среди радиослушателей
В рамках грандиозного музыкального фестиваля «Звезды Русского радио», прошедшего 25 июня в Лужниках, было объявлено, что в скором времени любой слушатель русского радио может стать счастливым обладателем стильного нового лифтбека JAC J7. В концерте, который длился более 6 часов приняли участие...
Рейтинг «Выберу.ру»: лучшие микрозаймы в июне 2022 года
24.06.2022 19:46 Товары и услуги
Рейтинг «Выберу.ру»: лучшие микрозаймы в июне 2022 года
Аналитический департамент финтех-сервиса «Выберу.ру» (www.vbr.ru  входит в тройку крупнейших финансовых маркетплейсов страны)  изучил онлайн-займы МФО и составил рейтинг наиболее востребованных в кризис продуктов.   В ходе исследования эксперты «Выберу.ру» сравнили условия займов...
Рейтинг «Выберу.ру»: карта «Халвёнок» Совкомбанка – лучшая для детей
23.06.2022 21:13 Товары и услуги
Рейтинг «Выберу.ру»: карта «Халвёнок» Совкомбанка – лучшая для детей
Совкомбанк занял первое место в рейтинге предложений крупнейших банков страны по итогам исследования Лучшие детские дебетовые карты в июне 2022 года. Аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру» сравнили условия по детским банковским картам и составили независимую подборку из 14 максимально...
О трендах рекламного рынка в России в интервью с Олегом Тумановым
22.06.2022 15:46 Интервью, мнения
О трендах рекламного рынка в России в интервью с Олегом Тумановым
Сегодня российский рынок терпит значительные изменения и находится только в начале этого пути. Рекламные и маркетинговые стратегии также видоизменяются, приходят новые инструменты и отмирают старые. О том, как меняется рекламная индустрия и как в этих условиях вести себя бизнесу и специалистам...
Какие новостройки в Москве есть рядом c маршрутами водного транспорта
21.06.2022 09:38 Аналитика
Какие новостройки в Москве есть рядом c маршрутами водного транспорта
Почти 4 тысячи квартир и апартаментов продаются в столичных новостройках, находящихся в пешей доступности от речных вокзалов Москвы, подсчитали аналитики «Метриум». Всего насчитывается 23 таких готовых или строящихся комплексов. Любителям прогулок на речном транспорте придется заплатить за жилье...