Сегодня вторник, 28.06.2022: публикаций: 8705
28.10.2019 16:36
Консультации.
Просмотров всего: 3647; сегодня: 4.

5 факапов конкурсов в социальных сетях

5 факапов конкурсов в социальных сетях

Конкурсы в соцсетях работают всё хуже? И да, и нет.

Да. Ожидаемый эффект часто завышен. Конкурсов всё больше, а желающих тратить на них время и оставаться с брендом всё меньше.

Нет. Классные и необычные конкурсы работают, и даже больше – собирают лиды и приносят продажи.

Интервью на эту тему дала Анастасия Тюленева руководитель SMM-подразделения PR-агентства Идеи&Решения.

Но какую бы классную механику вы ни придумали, она разобьётся о примитивные ошибки, поэтому проверьте её по листу факапов, которые составили специалисты PR-агентства Идеи&Решения:

Факап 1. А что надо было?

На обложке не указано, что пост про конкурс, и что разыгрывается приз. Даже с бывалыми такое случается. Особенно часто, когда запускают конкурсы под праздник. Баннер с поздравлением запустили, а про конкурс-то и не написали. Например, на иллюстрации открытка с 23 февраля, а в тексте – условия конкурса. Люди могут даже не начать читать текст, если на обложке не увидели призыва поучаствовать.

Факап 2. Много слов

Копирайтер увлёкся, написал лиричное вступление, в итоге информация про конкурс уползла в конец поста. Пользователи просто не прорвутся сквозь текст до условий.

Факап 3. Много действий

Многим клиентам жалко отдавать призы на халяву, и тут всё зависит от целей, которые поставлены перед кампанией. Сложная механика – убийца конкурсов.

Неправильно: сделать репост, поставить лайк, отметить друга, оставить комментарий.

Правильно (1-2 условия): сделать репост или поставить лайк, оставить коммент.

Для примера делимся кейсом от PR-агентства Идеи&Решения: Клиент просил сделать творческий конкурс. Запустили на два бренда: для одного необходимо было прислать фото своей творческой работы, для другого – себя с инструментом в сложных экстремальных условиях.

Целью была лидогенерация, и стоимость одного контакта в итоге была 100 для одного бренда и 50 для другого – в самом эффективном канале Instagram (Запрещенная в РФ организация). Когда же был запущен конкурс, где необходимо было только подписаться, стоимость лида составила 7,5 и 5,5 рубля соответственно.

Факап 4. На тебе, Боже, что нам негоже

Конечно, важен приз. И нет, он не обязательно должен быть дорогой. У нас и за набор мочалок для уборки были батлы. Но и дорогой может стать непопулярным, если это, например, кухонный измельчитель, который нужно ещё установить. Или если рассчитан на узкую аудиторию, ну, скажем, мойка, которая актуальна только во время ремонта на кухне. Проще работать с промокодами. А если у вас сложная продукция – ну придумайте брендированную сувенирку!

Факап 5. Нежданчик

Не забывайте про мир вокруг себя, он может неожиданно усложнить ваш конкурс. Например, прошлая осень была очень сухая и тёплая, а у нас был запланирован конкурс на фото грязного авто с надписью. Понятное дело, что машины при сухой погоде почти чистые, поэтому участникам было очень сложно выполнить условия конкурса.


Ньюсмейкер: PR-агентство "Идеи&Решения" — 79 публикаций
Поделиться:

Интересно:

Ассамблея народов Евразии присоединилась к акции "Свеча памяти"
27.06.2022 10:00 Мероприятия
Ассамблея народов Евразии присоединилась к акции "Свеча памяти"
Ассамблея народов Евразии присоединилась к акции «Свеча памяти», приуроченной ко Дню памяти и скорби. 22 июня 1941 началась Великая Отечественная война, разделившая жизнь всего мира на до и после. Она затронула жизни и судьбы десятков миллионов людей. Благодаря советским воинам мир был полностью...
«Русское радио» разыграет автомобиль JAC J7 среди радиослушателей
26.06.2022 12:24 Мероприятия
«Русское радио» разыграет автомобиль JAC J7 среди радиослушателей
В рамках грандиозного музыкального фестиваля «Звезды Русского радио», прошедшего 25 июня в Лужниках, было объявлено, что в скором времени любой слушатель русского радио может стать счастливым обладателем стильного нового лифтбека JAC J7. В концерте, который длился более 6 часов приняли участие...
Рейтинг «Выберу.ру»: лучшие микрозаймы в июне 2022 года
24.06.2022 19:46 Товары и услуги
Рейтинг «Выберу.ру»: лучшие микрозаймы в июне 2022 года
Аналитический департамент финтех-сервиса «Выберу.ру» (www.vbr.ru  входит в тройку крупнейших финансовых маркетплейсов страны)  изучил онлайн-займы МФО и составил рейтинг наиболее востребованных в кризис продуктов.   В ходе исследования эксперты «Выберу.ру» сравнили условия займов...
Рейтинг «Выберу.ру»: карта «Халвёнок» Совкомбанка – лучшая для детей
23.06.2022 21:13 Товары и услуги
Рейтинг «Выберу.ру»: карта «Халвёнок» Совкомбанка – лучшая для детей
Совкомбанк занял первое место в рейтинге предложений крупнейших банков страны по итогам исследования Лучшие детские дебетовые карты в июне 2022 года. Аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру» сравнили условия по детским банковским картам и составили независимую подборку из 14 максимально...
О трендах рекламного рынка в России в интервью с Олегом Тумановым
22.06.2022 15:46 Интервью, мнения
О трендах рекламного рынка в России в интервью с Олегом Тумановым
Сегодня российский рынок терпит значительные изменения и находится только в начале этого пути. Рекламные и маркетинговые стратегии также видоизменяются, приходят новые инструменты и отмирают старые. О том, как меняется рекламная индустрия и как в этих условиях вести себя бизнесу и специалистам...